A adoção de práticas sustentáveis no Brasil ainda enfrenta desafios estruturais e de comunicação. Apesar do alto interesse da população, a maioria esbarra em barreiras como custo e desinformação
O interesse por práticas sustentáveis é alto no Brasil: 87% da população deseja fazer escolhas mais conscientes. No entanto, conforme aponta o SSI (Sustainability Sector Index), da Kantar, apenas 35% efetivamente mudam seus hábitos de consumo.
A pesquisa ouviu mil pessoas no Brasil, entre novembro de 2024 e janeiro de 2025, e mapeou os fatores que mais dificultam práticas sustentáveis no cotidiano. Assim, entre os principais, estão o custo considerado alto (35%), a carência de informações (33%) e a falta de clareza sobre os impactos reais das ações (20%).
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Além disso, o estudo identificou um avanço na percepção negativa dos consumidores: 58% disseram ter se deparado com conteúdos enganosos relacionados a ações sustentáveis divulgadas por marcas. Com isso, este número representa um crescimento de oito pontos percentuais em relação ao levantamento anterior.
Apesar dos obstáculos, uma parcela significativa dos brasileiros já orienta suas decisões de consumo pelos valores das marcas. De acordo com a Kantar, 55% dos consumidores testaram ou usaram marcas com impacto positivo, ou demonstram abertura para isso. Além disso, 50% afirmaram ter deixado de consumir produtos ou serviços prejudiciais ao meio ambiente ou à sociedade.
O estudo Sustainability Sector Index monitora 42 setores a partir de quatro frentes principais: Estratégia, Inovação, Ativação e Impacto. Na última edição, o levantamento ouviu cerca de 23 mil consumidores em 22 mercados globais, entre eles o Brasil.
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