Como as embalagens potencializam a circularidade para empresas de bens de consumo

Segundo uma pesquisa inédita da Avery Dennison Corporation (NYSE: AVY), um aumento de 1% nas taxas de reciclagem pode reduzir aproximadamente 2.000 toneladas de resíduos plásticos anualmente em aplicações bilionárias de engarrafamento. 

Nesse cenário, destaca-se que a maioria das marcas globais de bens de consumo embalados (CPG) têm a meta de alcançar embalagens 100% recicláveis até 2030. Além disso, o estudo divulgou que os plásticos rígidos reciclados emitem cerca de 70% menos emissões que seus equivalentes feitos de plástico virgem.

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Embora estes dados sejam apenas alguns dos apresentados no novo white paper, chamado  “Etiquetas autoadesivas e seu papel na promoção da circularidade das embalagens”, o relatório também aponta que grande parte do crescimento das marcas de bens de consumo advém de marcas sustentáveis. 

E revela que boa parte da solução vem de etiquetas autoadesivas . Ainda, a pesquisa explora o estado atual de sustentabilidade das embalagens das marcas, incluindo como as inovações tecnológicas trazem benefícios concretos.

Diante disso, Ryan Yost, presidente da Avery Dennison, Materials Group, conta: “O white paper é um documento de referência baseado em pesquisas para marcas de bens de consumo que estão tomando decisões sobre embalagens sustentáveis.”

Yost também ressalta o papel dos consumidores nesse cenário: “Empresas de bens de consumo enfrentam uma pressão cada vez maior de consumidores, varejistas, órgãos reguladores, investidores e colaboradores para priorizar a economia circular.”

Segundo ele, o white paper fornece dados ricos baseados em entrevistas conduzidas com empresas globais de bens de consumo. E pontua: “Bem como materiais de fontes reconhecidas e insights das equipes da Avery Dennison que atuam globalmente com clientes, recicladores, órgãos legislativos e associações da indústria. Consideramos este material uma ferramenta prática para que empresas enfrentem os desafios da circularidade — uma nova fonte informativa de pesquisa.”

Principais descobertas sobre circularidade e embalagens

Marcas estão buscando incessantemente a circularidade. Desse modo, quase todas marcas globais de bens de consumo têm a meta de alcançar 100% de embalagens recicláveis, reutilizáveis e compostáveis até 2030.

Enquanto isso, os produtos sustentáveis representaram cerca de 31% do crescimento do setor de bens de consumo entre 2013 e 2023. Apesar de corresponderem a apenas aproximadamente 18,5% da participação de mercado sustentável de CPG.

Já os consumidores percebem as embalagens como um dos elementos mais controláveis e visíveis da sustentabilidade de uma marca. Assim, cerca de 31% dos consumidores acreditam que “investir em embalagens sustentáveis” faz parte de uma das três principais formas de lidar com questões ambientais. 

Portanto, regulamentações estão impulsionando mudanças nas embalagens. Por exemplo, o PPWR (Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens) na Europa exige que as embalagens sejam projetadas para reciclagem (DfR) e que no mínimo 10% das embalagens de bebidas sejam reutilizáveis até 2030.

Logo, a reciclagem de embalagens e os modelos de reutilização/refil tendem a causar um impacto significativo. Por exemplo, plásticos rígidos reciclados, como PET e HDPE, produzem cerca de 70% menos emissões em comparação aos seus equivalentes feitos de plástico virgem. 

Com isso, a adoção de novas etiquetas autoadesivas com funcionalidade de “deprendimento limpo” permite a separação superior e limpa da etiqueta e tintas durante o processo de reciclagem. 

Este método garante materiais reciclados de qualidade superior que, no caso de plásticos rígidos como PET e HDPE. O que permite a reutilização criativa para criar novas garrafas, reduzindo a necessidade de matérias-primas virgens e aumentando a circularidade das embalagens das marcas.

Dados da pesquisa

Os autores deste documento reuniram os dados por meio de entrevistas realizadas em 2024 com recicladores, empresas de bens de consumo e especialistas de mais de nove países. Dessa forma, construíram uma base ampla e internacional para a análise.

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